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    微博数据遭遇“滑铁卢”,做微博号还有机会吗?

    运营公举小磊磊 11361 2019-4-30 10:34
    互联网产品运营

    自媒体时代,每一个发布者都是新闻人,说“新闻理想”,未免用词既大又空。
    我想但凡能本着传播一些有益知识,保障有效沟通的网络平台,就算偏安一隅,也可称善,但一味追求商业化的媒体,做得越大,扩张越狠,偏离越远。
    《腾讯传》里写到:
    “因为有微信,所以,微博的战争已经结束了。”这是他对我说的最后一句话,语调低沉,不容置疑。

    这些年,微博俨然成了明星宣传作品的重要阵地,一旦有新作品推出,明星都会利用粉丝效应形成大面积的传播。
    微博也成为了明星树立公众形象、打造国民人设的舞台,通过与各种互动拉近与粉丝和路人的距离。

    1 微博也到了内忧外患的时刻

    1、增速连续下滑
    根据3月5日微博发布的2018第四季度及全年财报显示,微博第四季度净营收4.8亿美元,同比增长28%,增速低于上年同期77%。
    净利润1.67亿美元,同比增长27%,增速低于上年同期的205%。
    虽然营收在上涨,但增速连续下滑,第四季度更是创去年历史新低。

    增速整体放缓,从微博的营收结构来看,主要是广告营销和增值业务,受宏观经济下行、行业政策收紧的影响,广告主减少广告预算对微博营收增长造成了一定的压力。
    而在移动互联网人口红利消退,流量见顶的当下,微博也是时候寻找新的盈利增长点了。
    2、微博社会影响力的下降
    近年来由于微博的管理不善,频频被官媒点名批评。
    现在的微博内容重心过于关注娱乐八卦,很多时候沦为了明星和粉丝自嗨的阵地,以致娱乐炒作、网络暴力愈演愈烈,网友吐槽声不断,大有“失民心”的趋势。
    3、竞争对手的追赶
    近几年,直播、短视频平台异军突起,抢占了用户的娱乐时间。
    根据QuestMobile 2019春节大报告显示,2月4-10日的日均活跃用户规模增长QQ为3.8亿、抖音2.2亿、快手2.1亿、百度1.66亿,均高于微博的1.64亿。
    根据以上几点我们可以看出受众的娱乐偏好在转移

    但是微博时代真的已经结束了吗?现在运营微博还有红利吗?
    微博对用户的最早的核心概念是:分享生活中的新鲜趣事,核心理念应该:UGC。也就是用户生产内容,然后再将它立马分享出去。
    个人认为还是有价值,看怎么挖掘,而不是怎么跟风。微信公众号是一个闭环,自成一个生态。微博相对微信来说更开放一些。
    关键是看你的用户主要活跃在什么地方,你能给用户提供什么样价值。
    有它并不会多什么,但是没有它却感觉缺了点什么,做微博营销的企业,平庸者众,出彩者寡。
    微博与官网相比,互动是最大优势,有些企业关了评论和私信,微博营销不如不做。

    2 微博运营的优势

    微博推广优点简单操作,信息发布便捷,操作类似空间,纯文字、图文、视频、头条文章等都可以。
    微博注册门槛低,运营成本也是,信息发布便捷,传播速度快。
    我们可以通过粉丝关注主动吸粉,形成病毒式传播,覆盖面广。
    可以主动和粉丝即时沟通,互动性强,可与粉丝建立超过买卖关系的情感。

    互动性强,手机电脑都可以操作,可以和任何微博用户评论私聊互动,前提是用户没有设置禁止评论。
    运营成本低,对比论坛推广成本来说,不单单是投入的钱,还有时间和精力。
    缺点是需要一定知名度、人气才能达到传播效果,信息发布太多太快,热点并不是那么容易抓。
    传播力有限,虽然可以用头条文章表达更多内容,但信息仅限于所在平台传播,很难像今日头条、公众号等新媒体大量转载。
    同样需要精准定位客户群,发布该领域的内容吸引用户。

    3 现阶段如何使用微博运营?

    首先我们得先来个认证。
    兴趣认证,与发布内容有关,就官方对你的微博发布的内容进行规范和审核。
    比如你平时关注的人,平时带的话题,发的内容,还有你平时互动的一些博主,是不是大部分都固定在一个区域。
    如果积累一段时间之后系统会自动去判断和审核出你的一个标准,邀请你去申请一个兴趣认证。

    如何去做好兴趣认证?
    1、关注特定群体
    2、所带的微博话题
    就我所看两个话题已经是极限,为了引流十几个话题都连着,其实不好,特别是做兴趣认证的时候。
    所以发的内容,讲究的是精确度和高曝光度一定有针对性。
    如果是超级话题的话,记得去关注,然后每天签到。优质内容可以转发到你的微博里面。最重要是选择一个热度高、活跃度高的话题。
    3、UGC产出
    相关领域的产品信息或者是专业知识,对于用户来说有价值的,对于用户来说能学到东西。

    系统根据你的关键词,通过大数据系统性去分析你的微博是属于哪个领域的,要去做信息博主的话,那首先信息得精准,不要什么话题都带。
    平时与相关垂直领域的博主去互动,主要是以评论为主,然后点赞转发为辅,看到一些好的内容转发到你微博里面,这样微博系统就会进行抓取和判定你的关键词。
    请记住兴趣认证,内容一定要垂直一定要精准。
    达到要求的话就去申请,申请过程中,系统也会推荐你一个领域。如果这个系统推荐的话有偏差的话,自己也有选择权是否认证该领域。
    4、善用微博置顶和热门话题
    微博置顶可以写个人经历,如果是招代理的话,卖产品的就写一些客户的案例。
    微博热门话题:其实微博的话,每天都有热门话题,前段时间我跟了一周微博热门话题的一些相关文章,关于娱乐方面的每条微博评论量有显著上升。
    像这些热门话题去写的话,每个月都能很容易去达到金V,但是得坚持,得有执行力,如果没有坚持的话也也没有太大的作用。

    你坚持三个月,那么三个月之后微博他会给你每天的话都是几千的粉丝去推送。
    所以做互联网,很简单,但是也很苦,苦的就是坚持。

    4 自媒体平台通用法则

    1、发布具有分享价值的内容
    《定位》一书中曾提到“关联认知”,将品牌资产与消费者进行关联是建立用户心智最有效的办法。
    社交电商对用户网络购物流程有颠覆式改变,刺激消费者并潜移默化的影响消费行为,以口碑增加重复购买的可能性。
    对该领域的内容进行长期关注,懂得抓热点,结合内容。
    多和粉丝互动,不要以官方口吻说话,和粉丝交朋友,自然的聊天,聆听粉丝建议,并改善内容。
    2、稳住现有用户群体
    特别是中小城市的用户群以及初高中学生用户群体。
    比如保证良好的用户体验,或者发布优质内容,减小与新浪在媒体属性上的差异,比如可以通过找营销公司广告公司进行事件营销热点营销等
    3、不同平台引流
    自己在个人或其他平台初期建立时,可以同新浪微博的KOL努力和新浪微博上的名人互动。
    又或者说,虽然和杜蕾斯性质不一样,依然可以有自己在新浪的官微,通过微博营销,通过互动,拉近与新浪微博用户的距离,引流到自己的平台上。
    微博群引流,很多微博群都是明星的粉丝圈,大家因为喜欢这个明星而汇集在一起,那么我们可以利用明星效应来吸粉。
    微博群跟微信群不同,微信群是封闭式的,需要别人邀请你才可以加入,但是微博群跟QQ群很相似,可以通过搜索找到。
    大家也可以把自己的微信放在主页的简介上,或是设置在私信自动回复,实现被动引流。

    我相信每一个互联网产品都会碰到这个阶段:当你有一个爆发式增长的机会时,外界都认为这个产品很厉害,什么都能干,但是每个产品都会遇到瓶颈。
    现在大家都在提“红利期”。我觉得红利期就是一个恶魔。
    所有人都认为,红利期过了,就什么都干不了了?
    但真正的问题是,平台的快速成长期过后,你要做什么。你需要做的是好好去思考你的产品到底是什么。
    坚持和定位非常重要——如果你徘徊来、徘徊去,时间窗口就过去了。
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